何為當(dāng)代中國(guó)之美?如何從蘊(yùn)含5000年歷史,博大精深的傳統(tǒng)文化中,探尋出屬于當(dāng)代中國(guó)的文明脈絡(luò),茂禾一直在尋找。4月,在上海番禺廬百年花園洋房里,茂禾2025夏季新品「花·時(shí)間」系列,以母女秀場(chǎng)的形式優(yōu)雅呈現(xiàn)。茂禾通過衣裝向世人講述,真正的奢侈并非產(chǎn)地標(biāo)簽,而是將時(shí)間凝結(jié)為工藝、將文化沉淀為衣褶的東方敘事。

茂禾選擇隱匿于都市的百年花園洋房作為夏季系列發(fā)布秀場(chǎng),將設(shè)計(jì)工作室、工藝工坊與展示空間融為一體,打破“觀看”與“創(chuàng)造”的界限——嘉賓步入空間即踏入東方美學(xué)的沉浸劇場(chǎng):指尖可觸的手工扭花絲巾仍在晾曬,陶藝花器與成衣構(gòu)成動(dòng)態(tài)藝術(shù)裝置,悄然模糊了秀場(chǎng)與生活的邊界。這樣的"空間敘事",讓在場(chǎng)的嘉賓深刻的感受到,服飾不再是孤立商品,而是可體驗(yàn)的文化載體。

“為穿在身上的,花點(diǎn)時(shí)間”,主理人在采訪中表示。這種“慢工細(xì)作”的堅(jiān)持,正是茂禾對(duì)機(jī)械化快時(shí)尚的溫柔抵抗:真正的奢侈,在于將高定匠心注入日常衣著。

秀場(chǎng)中央,9對(duì)母女博主身著“夏序流動(dòng)”系列翩然登場(chǎng)。女兒裙擺的初綻花苞與母親衣襟的盛放藤蔓形成視覺詩學(xué),隱喻文化基因的代際流轉(zhuǎn)。茂禾通過“母女秀場(chǎng)”的敘事,將服飾升華為情感容器——女兒為母親一起制作手作扭花的瞬間,既是私人記憶的存檔,也是東方美學(xué)敘事的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。這種將產(chǎn)品嵌入文化儀式的情感營(yíng)銷,正在重構(gòu)奢侈品“稀缺性”的定義:比限量編號(hào)更珍貴的,是無可復(fù)制的生命體驗(yàn)。

母親節(jié)特別企劃活動(dòng)雖已落幕,但茂禾揭示的行業(yè)變革剛剛啟幕:當(dāng)全球時(shí)尚陷入創(chuàng)意同質(zhì)化困境,中國(guó)品牌以“慢工藝”構(gòu)筑的文化縱深、以空間敘事打造的情感聯(lián)結(jié)、以代際對(duì)話延續(xù)的美學(xué)基因,正在開辟全新賽道。在這里,奢侈不再是歐洲工坊的神秘傳說,而是上海洋房里觸手可及的溫度;不是社交媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的流量,而是母親與女兒共同纏繞的一根紗線。這場(chǎng)在母女之間的時(shí)尚敘事權(quán)交接,或許將從一件需要花費(fèi)4小時(shí)捏制的扭花禮服開始。

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